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揭開城市經(jīng)營(yíng)的面紗（一）
作者：孫運(yùn)波 時(shí)間：2004-4-18 字體：[大] [中] [小]
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城市經(jīng)營(yíng)正在如火如荼之際，首先是南方的一些城市首先意識(shí)到了按照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行城市經(jīng)營(yíng)管理是必然的趨勢(shì)，于是一股腦的提出經(jīng)營(yíng)城市，打造城市品牌的概念，殊不知城市經(jīng)營(yíng)和打造城市品牌并不僅僅停留口頭上，它更是一個(gè)長(zhǎng)期的持續(xù)話的過(guò)程。
日前，作為一名策劃人，對(duì)城市經(jīng)營(yíng)的關(guān)注勝過(guò)了對(duì)自己薪金的關(guān)注，原因很簡(jiǎn)單，“策劃也分等級(jí)了”，有人詼諧的說(shuō)：
一類：是屬于大策劃家，主要從事房
地產(chǎn)和城市的經(jīng)營(yíng)策劃，他們屬于策劃的最高層，既，他們時(shí)時(shí)站在歷史的最高層，是戰(zhàn)略性的策劃家。
一類是微觀策劃家：是一些在某些策劃領(lǐng)域做出很大貢獻(xiàn)的專家，比如說(shuō)在保健品營(yíng)銷、影視廣告等，他們屬于執(zhí)行策劃家，是屬于戰(zhàn)術(shù)層面的策劃家。
一類是屬于泛泛策劃者，對(duì)策劃大包大攬，什么也涉足，可是什么也不精通，屬于一瓶子不滿半瓶子晃的人。
姑且不論作者是處于什么目的說(shuō)以上的話，但只要細(xì)心留心的人都會(huì)注意到，最近幾年在以王志綱老師和陳國(guó)慶老師為首的城市策劃人的興起，給本來(lái)就不平靜的策劃界投放了一個(gè)炸彈，好象在說(shuō)，你們?cè)谀抢飹臧�，我們已�?jīng)更上一層樓。
于是在領(lǐng)袖的影響下，每個(gè)策劃人都在向城市策劃人看齊，城市策劃人是策劃行業(yè)中的“皇家貴族”。
其實(shí)，每個(gè)人都明白，城市作為一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，本身確實(shí)是一個(gè)創(chuàng)新，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，讓城市作為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，并以市場(chǎng)手段進(jìn)行運(yùn)作。
經(jīng)常有一些初做策劃的朋友讓我講講怎么做城市策劃，我只給寫了“產(chǎn)品”兩個(gè)字，讓他們漫漫的體會(huì)。相信大家稍微動(dòng)以下腦筋就會(huì)意識(shí)到，如果真的把一個(gè)城市作為一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的話，那摸他的產(chǎn)品就是向市民提供的各種服務(wù)，然后依照傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解目標(biāo)產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者是誰(shuí)？以及他們有什么愛(ài)好。他們需要什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)，然后根據(jù)以上調(diào)研數(shù)據(jù)并結(jié)合自身各方面的資源優(yōu)勢(shì)，給自己準(zhǔn)確定位---傳播----市民反饋--改進(jìn)等，
可以說(shuō)，基本上遵從了企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作的基本規(guī)律，唯一不同的是，在這里可能受到政治資本影響的比較大一些。
在接下來(lái)的日子，筆者將結(jié)合一些案例，以期讓大家的對(duì)城市經(jīng)營(yíng)有一個(gè)全面深刻的認(rèn)識(shí)。
職業(yè)策劃人 曾擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)公司部門經(jīng)理、廣告公司策劃經(jīng)理、房地產(chǎn)開發(fā)公司銷售總監(jiān)，現(xiàn)就職于某乳業(yè)集團(tuán)，擔(dān)任集團(tuán)宣傳部長(zhǎng)。研究方向企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)、企業(yè)營(yíng)銷策劃、企業(yè)管理咨詢。并擔(dān)任中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)廣告策劃版版主，歡迎和作者就營(yíng)銷、管理、策劃等方面的問(wèn)題與作者交流： syunbo@126.com 真實(shí)姓名：孫運(yùn)波 性別：男 出生：1981 目前區(qū)域：河北滄州 單位：某乳業(yè)集團(tuán) 職位：宣傳部長(zhǎng) 通信地址：私下聯(lián)系 郵編： 傳真： 聯(lián)系電話： 手機(jī)：13483841333（保密） email： syunbo@126.com qq：715421758 icq：（不用） 工作經(jīng)歷、特長(zhǎng)、行業(yè)與產(chǎn)品等等： 2003年大學(xué)畢業(yè)，曾從事網(wǎng)絡(luò)、策劃工作，單位網(wǎng)絡(luò)公司ip事業(yè)部經(jīng)理，京東國(guó)際商城銷售總監(jiān)，零售集團(tuán)策劃經(jīng)理，現(xiàn)就職于某乳業(yè)集團(tuán)。